¿Lo hubieras dicho a finales de los 80 y principios de los 90? Nunca. Por el contrario, los DJs eran los que eran “peligrosos” para el sistema, los agitadores del rave ilegal, los gaiteros mágicos malvados de una juventud desenfrenada y escandalosamente embrutecedora (no muy ejemplar, aquí), etcétera, etcétera. Ahora las cosas han cambiado mucho, y ya no estamos sorprendidos si las marcas se deslizan con una atención cada vez mayor hacia lo que es la cultura del club. Por el contrario, agregamos un discurso preliminar: dado que las instituciones a menudo lo hacen (especialmente en Italia), es muy fácil para la intervención y la presencia de las marcas posibilitar veladas, festivales, eventos especiales en el campo de la música electrónica. Cualquiera que haya intentado organizar algo, lo sabe. Entonces, obviamente, las marcas pueden prescindir de él, puede seguir un discurso de pureza por una variedad de razones y principios y bajarse del sombrero frente a aquellos que lo hacen porque elige un camino plano, intacto, fuerte; pero es un hecho que la presencia de marcas y culturas de club es cada vez más un binomio “normal”, y han pasado los tiempos cuando solo había dos, tres marcas vistas como visionarias o al menos “extrañas” para apoyar los eventos en una clave techno y casa (… sí, entiendes fácilmente quién es). En resumen, si una marca como Tezenis (… Tezenis!) Ha ocupado el Sónar, o si Zalando ha lanzado operaciones especiales alrededor de la fiesta catalana invitando (también) a influencers y blogueros de moda, pero también a nuestros otros cronistas de nicho especializados, se ha abierto una puerta . Y no se puede decir que el Sónar haya cambiado o suavizado sus elecciones artísticas para hacer un favor a los objetivos de los patrocinadores mencionados anteriormente.

(¿Alguna vez te imaginaste un día ver a Armani y Marco Carola juntos para una operación conjunta? Sin embargo, sucedió, como demuestran estas zapatillas de deporte, continúa más abajo)

Pero vamos, en realidad aún extraños que hay zapatos Armani marca Music On, ¿no? Solo para decir. Es una forma de comercialización a la que no estamos acostumbrados. También es extraño ahora que Ray-Ban (también una marca que ya ha hecho cosas buenas junto con la cultura del club y la cultura del club, como un poco de Boiler Room, incluido el estreno en Italia) lanzar una circulación muy limitado de anteojos firmado en todos los sentidos por Nina Kraviz; en uno de los bares, de hecho, es su nombre, en el otro, la legendaria marca estadounidense (pero incorporada por el italiano Luxottica … y ex alto ejecutivo de Luxottica, solo para dicen las coincidencias, es el padre de uno de los dj / productores más populares en el campo de la tecnología).

(Y aquí están, la marca Ray-Ban de Nina, producida en solo 300 copias, continúa más abajo)

En resumen: los actores han ido primero, luego los artistas, luego los deportistas, luego la fama de la televisión milagrosa y efímera, finalmente el Ferragne, ahora le toca a las estrellas del sistema de DJ comenzar a manejar los mecanismos de la publicidad masiva en el papel de testimonio. Significa, si nada más, que “nuestro” mundo finalmente comienza a ser relevante en términos de números, masa crítica, consumo. Así que aquí no solo se trata de malas noticias, como se podría hacer creer a muchos, con el viejo automatismo de “… donde llega la publicidad, todo se convierte en mierda comercial“; porque también podría significar que las instituciones pronto comienzan a escucharnos, a tomarnos en serio, a considerar nuestras solicitudes. Las grandes marcas han comenzado a hacerlo. Sí. Siempre son lo primero, ¿sabes? Si incluso los administradores comienzan a hacerlo, nos gustaría ver colecciones de Ray-Ban (o cualquier otra marca) firmadas por ciento treinta DJ diferentes, no solo por la muy de moda Nina. Uno que está muy de moda, pero sobre su relevancia en el campo de la cultura actual del club, también como investigación y recuperación de sonidos, usted tiene dudas solo si es de mala fe, o si cree que una chica hermosa nunca será buena. , porque su fama proviene de su sonrisa o … otras partes anatómicas de su elección, dependiendo de su grevità trivial y no apreciable. Pero no estás en esta categoría, ¿verdad?

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *